La communication est la clef du développement de votre entreprise / activité
Entrepreneur, entrepreneuse, comme vous l’avez remarqué : c’est la rentrée ! Et avec ce mot, suit souvent tout un tas de « bonnes résolutions »… J’ai choisi de vous parler ici, de la rentrée des entrepreneurs. Pourquoi ne pas faire un petit bilan image en ce qui concerne la communication de votre entreprise que celle-ci soit une micro-entreprise ou une TPE, que vous soyez consultant, indépendant, profession libérale : la démarche reste la même… Il est toujours intéressant de voir où vous en êtes pour « attaquer » le dernier trimestre de cette année. Etes-vous prêt(e) à mettre tous vos atouts en valeur pour développer vos contacts, vos prospects et conclure de façon favorable vos négociations de contrats ou vos ventes.
LA CREATION DE VOTRE PLAQUETTE MET EN SCENE VOTRE SAVOIR-FAIRE
La création de votre plaquette commerciale (sous forme de dépliant, de triptyque ou de chemise…) va doter votre entreprise (TPE-PME, consultant…) d’un excellent outil de communication vous permettant de séduire, de convaincre vos prospects et futurs clients. La création d’une plaquette doit permettre de « mettre en scène » vos atouts, votre savoir-faire, en racontant l’histoire de votre entreprise et en présentant de façon visuelle et design vos prestations et services. Com’ Empreintes vous accompagne dans toutes les étapes de la création de votre plaquette institutionnelle : création de visuels design et conceptuels facilitant la compréhension et la mémorisation des atouts de votre entreprise…
UNE PREMIERE PAGE ORIGINALE POUR LA CREATION DE VOTRE PLAQUETTE COMMERCIALE
Com’ Empreintes vous propose d’éveiller l’intérêt de votre cible dès le départ grâce à la création d’une page de couverture esthétique, design pour votre plaquette. Cette première de couverture doit susciter la curiosité avec une thématique visuelle originale… La couverture de la plaquette doit donner envie aux lecteurs de lire davantage, d’en savoir plus…
UN REDACTIONNEL EFFICACE POUR UNE PLAQUETTE PERFORMANTE
Com’ Empreintes vous assiste dans la mise en place de la rédaction d’un argumentaire commercial sur mesure basé sur la hiérarchisation de l’information permettant aux lecteurs d’avoir différents niveaux de lecture (rapide, approfondi…). Com’ Empreintes vous propose de mettre en place une structure de vos textes avec les titres et des sous-titres accrocheurs, mais aussi des légendes de photos en harmonie avec vos visuels. Suscitez davantage l’intérêt de vos clients en utilisant un vocabulaire clair et précis correspondant à la cible visée. Enfin incitez à l’action vos lecteurs. Vous souhaitez que vos clients se rendent sur votre site web ou dans votre boutique ? Mettez clairement cette information en scène notamment à l’aide d’un flash code. En effet, le fait d’utiliser un flash code va permettre d’inciter vos lecteurs à aller facilement sur votre site web pour en savoir plus…
LA CREATION D’UNE PLAQUETTE EN HARMONIE ET COHERENCE AVEC VOTRE STRATEGIE DE COMMUNICATION GLOBALE
Pensez au parcours visuel que va effectuer votre prospect : plaquette puis visite du site web puis déplacement dans votre boutique, votre atelier, votre bureau… Il est vital pour le développement de votre clientèle que ce parcours visuel soit cohérent : la même image d’entreprise de la plaquette au site web puis au niveau de votre entreprise (signalétique). Pour le développement de votre entreprise, de votre activité, il est important que la création de votre plaquette s’inscrive dans la mise en place de votre communication globale.
COULEUR & DESIGN GRAPHIQUE POUR VOTRE PUBLICITÉ en 2017 ! Foncez sur le vert !
Frais et lumineux, le « Greenery » évoque l’univers de la nature, mais aussi le dynamisme, l’optimisme… Et c’est la couleur que Pantone a choisie pour l’année 2017. Greenery est un vert tendre et dynamique évoquant la fraîcheur d’une nature printanière. Cette nuance a été élue LA couleur de l’année par Pantone ! Voici donc quelques astuces, pistes, idées pour utiliser cette couleur dans vos communications, dans vos designs graphiques (logo, charte visuelle…). Elle sera utile aussi bien pour vos designs graphiques que pour la publicité de votre activité !
La société Pantone est considérée comme l’autorité mondiale de la couleur. Pantone rassemble chaque année une équipe afin décider de la couleur de l’année. L’équipe passe en revue les tendances du monde du design et plus généralement, du divertissement, de l’art… Selon les propres termes de Pantone, même les « nouvelles habitudes et conditions socio-économiques » sont prises en compte. Le choix de la couleur est censé cristalliser « l’air du temps ». Pour toute personne dans le design graphique, cette couleur est un paramètre susceptible d’influencer tous types de projets, de la construction de sites web à la création de plaquette publicitaire.
Que peuvent tirer de cette information les artisans, les TPE PME, dans la création de leur communication ou pour la refonte de leur marque ?
L’IMPORTANCE DE LA COULEUR DANS LE DESIGN GRAPHIQUE
Il peut apparaître comme « astucieux » de concevoir un design graphique en utilisant la couleur Greenery dans vos supports de communication… Ce vert est une couleur saine, écologique qui vous donne une bonne dose d’énergie et vous met de bonne humeur ! C’est pourquoi les couleurs comme Greenery sont souvent retenues dans le domaine de l’alimentaire – restauration, traiteur, food truck. Le choix de ce vert est également un atout pour les marques et entreprises qui veulent afficher un fort engagement en faveur de l’environnement, mettre en avant une conviction écologique… Le fait de choisir la couleur de l’année pour votre communication, votre design graphique vous permet également de vous inscrire dans un univers actuel et branché sur l’actualité (mode – design – création…).
Créations / design graphiques signées « by Com’ Empreintes » basées sur la couleur verte : respirez !
Cette couleur est idéale également pour créer un design graphique, univers « calme et serein. Ce principe s’applique aussi bien au niveau de vos supports de communication papier, que de vos supports de communication web et de votre signalétique. Le simple fait de regarder des images de paysages naturels de feuilles, vous donne une véritable énergie ! Ce type de couleur sert également à exprimer une confirmation ou une validation. Avec le vert, on « valide », on dit oui ! Le vert Greenery avec sa légère pointe d’acidité « imprime », « insuffle » une dimension positive et optimiste…
Le choix de cette couleur semble nous indiquer que le monde en 2017 sera tourné vers la chlorophylle, l’air pur et l’optimisme !
La communication publicité pour TPE-PME, artisan, quand on est « petit », est primordiale pour le développement de leur activité et pour leur pérennité. Les petites et moyennes entreprises (TPE-PME / micro-entreprise) et les très petites entreprises ne peuvent consacrer à leurs outils de communication publicité que des budgets limités. Mais même si leur budget est limité, il est vital de le maintenir et de bien le « penser ». TPE-PME ne faîtes pas l’impasse sur vos outils de communication, sur vos actions publicitaires, car ceux-ci sont les « clefs » de l’avenir de votre entreprise. Pour une entreprise d’aujourd’hui, il serait quasi « suicidaire » de ne pas prendre en compte l’impact de votre image dans la construction et le développement de votre clientèle, mais aussi dans la fidélisation… Une TPE-PME doit mettre en place un dispositif d’outils de communication cohérent pour gagner en efficacité et lui permettre d’acquérir une véritable visibilité auprès de son public. TPE-PME ont souvent un budget publicitaire dit « petit ». Mais elles doivent absolument développer imagination, créativité et cohérence pour affirmer leur image et assurer ainsi développement de leur activité.
Voici quelques astuces et conseils pour une communication efficace, accessible à tous, même aux plus petits…
Outils de communication publicité pour TPE-PME artisan /Parce que les TPE-PME ont elles aussi droit à des outils de communication publicité performants ! Communiquer quand on est « petit », est primordial pour le développement de son activité et pour sa pérennité.
Création d’une identité de marque : logo, charte graphique
Création de documentation – print : plaquette, carte de visite, catalogue
Création d’un site internet vitrine
Création d’un Blog entreprise – avec des actions web marketing
Communication publicité pour TPE-PME / création de charte graphique sur mesure
1 ER CONSEIL COMMUNICATION PUBLICITE POUR TPE-PME : LA CREATION D’UNE IDENTITE DE MARQUE
Notre époque est celle de l’image. Il est donc plus que jamais indispensable de « travailler », « d’élaborer » son identité, ne serait-ce que pour faire la « différence » avec les concurrents…
Que l’on soit restaurateur, commerçant, artisan à la tête d’une petite entreprise (paysagiste, traiteur, consultant…) ou profession libérale (comptable, notaire…) ; il faut se poser la question de comment véhiculer, développer la marque et l’image qu’on veut donner à son activité. Cela permet de définir « les fondements », les vecteurs de votre communication publicité. Ce travail de réflexion est primordial dans la réussite de votre communication. Cette étape de réflexion vous permettra de définir clairement et précisément ce qui vous rend unique, ce qui fera la « différence »…
communication pour TPE-PME avec la creation charte graphique design et sur mesure
Votre image de marque doit véhiculer une image cohérente et professionnelle de votre entreprise. Créer une identité de marque n’est donc plus réservée aux « grands » ! Chaque entreprise doit avoir son « empreinte », c’est à dire « une identité graphique unique » qui lui sera propre.
Son absence, la ferait « passer à côté des occasions d’être vu », de transformer vos opportunités de contact en contrat. Ces occasions sont par définition moins nombreuses que pour une grande entreprise. Créer une identité visuelle, autrement dit le logo est une façon de garantir une réelle cohérence graphique entre tous les supports de communication sur lesquels il va être décliné, il est incontournable d’établir une charte graphique. Ce document permet de fixer les règles fondamentales d’utilisation du logo : quelle est la police utilisée, les références de couleurs, sa taille, quelles sont les déclinaisons possibles…
Vos documentations (print) sont de véritables outils communication publicité pour TPE PME qui véhiculent savoir-faire et atouts de l’entreprise.
2 EME CONSEIL COMMUNICATION PUBLICITE POUR TPE-PME : DES DOCUMENTATIONS CREATIVES DE QUALITE
Internet ne fait pas tout ! Rien de plus efficace pour le développement de votre marché en local que les outils print pour assurer votre notoriété ! La carte de visite sert aussi bien à prospecter qu’à fidéliser. En libre accès sur le comptoir de votre boutique, du bar, ou du restaurant… La carte de visite déposée chez les commerçants, est un véritable support de recommandation et est un très bon outil de « bouche à oreille ». Elle doit être « séduisante », véhiculer l’image de l’entreprise et surtout complète avec toutes les informations nécessaires (nom, poste, société, adresse, mail, téléphone, site web, flash-code…). Le flyer-carte, de faible coût, permet de pouvoir « cibler » facilement et de façon précise la clientèle choisie. Pour un nouveau restaurant, il sera judicieux de distribuer des flyers dans les boîtes aux lettres des immeubles du quartier, aux bouches de métro, dans les boutiques environnantes, pour sensibiliser les riverains et aussi de les distribuer de la main à la main dans les bars environnants pour attirer la clientèle.
La plaquette commerciale peut s’envisager également sous une forme digitale pour être présentée sur une tablette tactile ! Votre identité de marque doit être déclinée de façon forte et lisible sur tous vos supports de communication : de la plus simple carte de visite à la plaquette commerciale ou chemise de présentation… Votre image de marque pour être crédible doit être cohérente entre tous les supports de communication publicité. C’est aussi un moyen de renforcer la force d’impact et de donner à vos supports de communication-publicité un aspect professionnel, persuasif et efficace. L’idée est de vous identifier à partir d’un « simple signe » – logo, ainsi de nombreuse marques vous viennent à l’esprit en pensant uniquement à un sigle ou à une « empreinte« , comme la « virgule » de Nike, les « chevrons » de Citroën, ou le « M » de Mac Donald…
Un site web design professionnel pour une communication publicité efficace !
3 EME CONSEIL COMMUNICATION PUBLICITE POUR TPE-PME : UN SITE WEB DESIGN & PROFESSIONNEL
Avec plus de 90 % de la population connectée et plusieurs millions de requêtes effectuées sur Google quotidiennement, avoir un site web pour présenter son entreprise est évidemment incontournable !
Un site web design de qualité professionnel doit traduire la personnalité du lieu ou du projet (histoire, actualités, témoignages…), rendre compte de l’activité (produits, prestations de service) et bien sûr comporter toutes les informations nécessaires à la prise de contact.
Le principal enjeu d’aujourd’hui pour les artisans, commerçants, TPE-PME et indépendants, est de faire de leur communication web un « levier de croissance » pour acquérir de la visibilité auprès de leurs clients et prospects. Avec 27 millions de français mobinautes, il est incontournable d’être non seulement visible mais également « attractif » sur les smartphones et tablettes.
Présenter son offre commerciale, son savoir-faire, ses atouts sur tablette fait partie des « must have ». La solution : avoir un site web responsive ! – c’est à dire que le site internet s’adapte au support sur lequel il est regardé ; ordi, portable, smartphone, tablette… Une autre clef pour la réussite d’un site internet est de soigner tout particulièrement la construction du site en nommant avec de « bons mots clés » les pages et les images, en remplissant les descriptifs de façon à ce que les noms et les textes soient en rapport avec les requêtes des internautes visés. Ne pas oublier de faire des mises à jour régulières afin de donner « des raisons » aux robots de Google de le repérer. De plus rien de pire qu’un site web poussiéreux et aux informations dépassées et donc peu fiables… Une façon certaine de « griller » l’image de votre entreprise. Il est important pour arriver à mettre en place une « bonne » communication pour les TPE-PME, de « coordonner » leurs outils de communication ; avec d’autant plus de vigilance et de rigueur qu’ils n’ont pas de « marge » pour « gâcher » ni leur temps, ni leur budget, ni leur énergie.
La cohérence en terme d’image de vos outils de communication on line et off line est le gage d’efficacité de votre communication.
Le blog un outil de communication efficace pour les TPE-PME
4 EME PISTE COMMUNICATION PUBLICITE POUR TPE-PME : DEVELOPPER BLOG ET NEWSLETTER
Associer newsletters et blog permet à la communication des TPE-PME de démultiplier leur contact avec leur cible, clients et prospects… Ces outils de communication pour TPE-PME, issues du web marketing, sont d’une grande souplesse d’utilisation. Ils autorisent de nombreuses architectures, intègrent des diaporamas, des vidéos et le partage des infos sur les réseaux sociaux. Ces supports de communication sont plébiscitées par les indépendants, les professions libérales, et les commerçants. Ils sont de véritables outils de communication pour TPE-PME, permettant de travailler le référencement naturel et améliorer ainsi la position de l’entreprise dans les moteurs de recherche. Aucun achat d’espace n’est nécessaire. Le blog est un outil de communication idéal pour travailler son référencement naturel (autrement dit « seo »). Au niveau du blog, il est conseillé de publier régulièrement des billets avec un véritable contenu – informations susceptibles de retenir toute l’attention de votre clientèle, en écrivant au moins 200 signes par article et en y intégrant les mots clés liés à vos sujets – toujours en rapport avec votre activité. Le blog vous permet aussi d’être actif sur les réseaux sociaux : en publiant régulièrement des contenus qui pointent vers le site. Architectes, boulangers, hôteliers, viticulteurs, avocats, ou pme industrielles, tous ont intérêt à partager ce qu’ils savent avec leurs clients. C’est une façon de valoriser son expertise et de montrer l’intérêt que l’on porte aux autres. Il ne s’agit pas de parler de soi mais de publier des informations qui servent ceux qui les lisent. Ces informations peuvent être utiles (conseils, recettes), divertissantes (play lists, revue de tendances), ou expertes (vision marché, métier) A chacun de choisir son registre !
Il est recommandé d’apporter un soin tout particulier au message, au choix des images, à la mise en page pour être lu ! et retenir l’attention afin de convaincre ! Le Marketing de fidélisation : la newsletter est un excellent outil pour augmenter sa base de contacts et informer les clients sur les dernières actualités de l’entreprise (nouveautés, promotions…). Là aussi, la qualité doit être au rendez-vous tant sur la forme que sur le fond ! Commencez par mettre en place sur le site web un onglet “abonnez-vous à notre newsletter” en définissant sa promesse : nouveautés produits, actualités métier en BtoB…Décider de sa forme en choisissant un design graphique et une construction en phase avec l’activité de l’entreprise et utiliser la de façon récurrente. Une “bonne” newsletter rassemble les 3 ou 4 informations récentes, bien mises en page de façon créative car la forme véhicule aussi les valeurs de l’entreprise et participe à la construction de votre image de marque. Définir la ligne éditoriale de la newsletter, anticiper ses sujets de façon à tenir la régularité des envois. Il est important de ne pas décevoir les clients qui se sont inscrits !
création newsletter sur mesure par com empreintes pour le secteur de la beauté
création newsletter sur mesure par com empreintes pour un restaurant
Mieux vaut une newsletter mensuelle bien fournie qu’une hebdomadaire pauvre et à laquelle on ne se tient pas ! Ces outils de communication pour TPE-PME s’orchestrent de façon complémentaire et surtout de façon cohérente dans la stratégie de communication pour TPE-PME. Ils sont tout à fait accessibles budgétairement aux TPE-PME et garantissent une véritable efficacité. Si vous souhaitez vous faire aider, vous faire accompagner dans la création et la mise en place de votre communication « sur mesure », n’hésitez pas à me contacter afin que nous échangions sur votre projet… Vous êtes intéressé, n’hésitez pas à me contacter !
La période des fêtes de fin d’année est un moment à exploiter
dans l’affirmation de votre image.
Carte de vœux 2016 :
donnez du « sens » à votre communication,
offrez lui une dimension humaine !
La dimension humaine fait souvent défaut dans nos échanges professionnels, dans notre communication quotidienne. Il est important de s’adresser à chacun de ses clients comme s’il était unique. Il est important de créer une « véritable relation » entre vous et votre interlocuteur. Une carte de vœux totalement personnalisée « débanalise » l’acte de présentation des vœux. Les vœux sont une l’occasion de créer une communication « gratuite » – non commerciale (il ne s’agit pas de vendre) pour resserrer et « humaniser les liens client-fournisseur »… Envoyer des vœux de façon très personnalisée est l’occasion d’affirmer de façon design, ludique, esthétique, l’image de votre propre entreprise. Profiter de cette période traditionnellement festive, vous offre l’opportunité de développer et d’affirmer la notoriété de votre société tout en affirmant votre savoir-faire !
Cet exercice de style de la carte de vœux sur mesure est positif pour l’entreprise qui s’y livre. Il lui permet d’affiner sa réflexion sur l’image de son entreprise et de communiquer sur son développement de façon nuancée et visionnaire. Une carte de vœux au design personnalisée correspond à une volonté d’humaniser ses liens professionnels tout en affinant, en affirmant son image. C’est aussi le moment de gérer l’évolution dans le temps de l’image de votre entreprise, année après année. La carte de vœux 100% personnalisée : un geste gratuit qui « touche » celui qui reçoit ce message personnalisé et dédié…
La carte de vœux :
« une communication sourire »
allant de l’avant…
Comme chaque année, Com’ Empreintes– conseil et création communication pour TPE/PME– vous accompagne dans la mise en place de cette acte de communication qu’est la carte de vœux. Com’ Empreintes met sa créativité, son écoute, pour réaliser une création de carte de vœux design et totalement sur mesure afin de traduire votre message de façon originale et créative…
Com’ Empreintes crée pour vous des cartes de voeux totalement sur mesure, originale, dynamique qui vous corresponde vraiment ! C’est aussi l’occasion privilégiée d’annoncer sa conviction en son savoir faire, en ses prestations, sa croyance en l’avenir… Une carte de voeux personnalisée positive, au design graphique dynamique, créatif, attire tout de suite une adhésion positive de son destinataire sur votre image ou sur votre marque. Cela peut être l’occasion d’annoncer à ses clients la mise en place d’une communication nouvelle, d’un nouveau produit, d’une nouvelle prestation et de souligner votre volonté de tourner votre entreprise vers l’avenir…
son contenu peut être par exemple une sélection de produits,
un article concernant des nouveautés dans votre entreprise.
La newsletter un très bon outil de communication,
permettant aux TPE-PME de fidéliser leurs clients
mais aussi de prospecter et de développer leur image.
C’est un véritable « lien de communication »
simple, peu onéreux et efficace !
Newsletter pour TPE-PME ?
Voici quatre « bonnes raisons » de créer une newsletter pour son entreprise…
Informer ses clients de l’actualité de l’entreprise
Maintenir un contact régulier avec ses clients
Augmenter le trafic sur votre site internet en incitant les abonnés à le visiter
Rentabiliser le travail de veille et de rédaction que vous avez fait pour votre blog
TPE-PME : une newsletter crée du « lien » avec vos clients
La newsletter a pour but de maintenir un « lien » avec vos clients, un « contact ». Physiquement l’entrepreneur ne peut assurer une prise de contact avec l’ensemble de son fichier client une fois par mois… Mais il peut leur envoyer une newsletter avec un ton suffisamment proche et avec une image qui corresponde vraiment à celle de l’entreprise, à ses valeurs ! La newsletter doit contenir de vraies informations concernant les centres d’intérêts que vous partagés avec vos clients (la mode, la gastronomie, le marketing…).
Une newsletter avec du contenu va permettre à votre entreprise TPE – PME :
De réveiller vos « anciens » clients en leur parlant de leur centre d’intérêt
De garder le contact avec vos prospects « pas encore chauds », le temps – parfois plusieurs mois qu’ils soient prêts à passer à l’acte d’achat
De relancer vos prospects, quelques semaines ou mois après une première relation infructueuse
De construire un relationnel régulier avec vos clients (d’où l’importance de la régularité de votre newsletter)
De récupérer de nouveaux prospects, qui seront dans un premier temps intéressés par le contenu de la newsletter en tant que tel
Entrepreneurs, soignez la forme de votre newsletter !
Lorsque vous choisissez la forme, l’apparence de votre newsletter, apportez-y un soin tout particulier car c’est l’image de votre entreprise, de votre savoir-faire, des valeurs que vous défendez. En format texte, votre newsletter ressemblera à un simple email classique – quand même un peu « tristounet » et peu accrocheur… En format html, votre newsletter accrochera davantage le regard, elle comporte des images, des liens, du texte mis en forme (couleur, gras, italique,…) en accord avec la charte graphique de votre site internet. D’autant plus que cela facilitera le passage d’un support de communication à l’autre – de votre newsletter vers votre site web via un lien – où le regard sera toujours dans la même harmonie « confortable » – expérience utilisateur positive ! Et cela renforcera votre image, son impact – le temps d’exposition étant plus long et le message homogène, la mémorisation en sera donc plus facile et efficace.
Evitez toutefois de faire figurer trop d’images, votre newsletter passera directement à la corbeille si le temps de chargement est trop long. Oubliez le fouillis, la multiplication des typos, des couleurs… Votre message doit être clair car il aura peu de temps pour être assimilé ! Là encore le mieux est l’ennemie du bien ! Votre newsletter doit être à votre image simple, claire et esthétique ou tout du moins « visuellement agréable » !
ETUDE DE CAS
CREATION – REALISATION PAR COM-EMPREINTES.FR
NEWSLETTER MENSUELLE POUR L’INSTANT BEAUTE DE VIRGINE
L’objet du message de votre newsletter : court et vendeur !
Eviter les titres du type, « newsletter n°5 » ou « newsletter de la société X ». Choisissez un titre qui reflète le contenu de votre newsletter et incite le lecteur à la lire. Par exemple : « 10 astuces pour augmenter votre productivité », « bon d’achat de 10€ », « jeu concours gratuit », « frais d’ouverture offerts », …
La clé d’une newsletter réussie : un vrai contenu !
L’attention portée à une newsletter est souvent très limitée, étant donné le nombre de mails d’informations et publicitaires reçus chaque jour par les internautes. Un chiffre révélateur : près de 900 milliards d’emails marketing et newsletters sont envoyés par an (on ne compte pas les spams). Entrepreneur pensez à structurer votre newsletter avec des titres et des sous-titres informatifs. Il est conseillé de rédiger des textes courts pour une lecture rapide et agréable. Complétez vos articles par des liens qui renverront l’internaute vers votre site internet – et en même temps augmentera son taux de fréquentation !- s’il souhaite en savoir plus. Vous renforcer ainsi votre image de spécialiste dans votre domaine.
Voici quelques pistes de « sujets » ou thèmes pour votre newsletter :
Informations sur vos produits en mettant en avant le plus consommateur
Actualités de votre secteur de connaissance
Promotions
Conseils et astuces sur votre secteur
Votre newsletter sera lue si elle apporte une « promesse», un plus bénéfique à son lecteur. En résumé, on peut dire qu’il existe 3 grandes catégories ou centres d’intérêts pour une newsletter. Une newsletter réussie pourra apporter comme avantage :
Du temps : « en lisant la newsletter, je gagne du temps à ne pas faire ma veille ou chercher des infos dans un moteur de recherche »
De l’argent : offres promotions exceptionnelles, de coupon, de réduction
De l’info : « je n’aurais pas eu telle ou telle info sans être inscrit à la newsletter »
A vous, entrepreneur, de trouver le juste équilibre entre ces différents pôles d’intérêts…
Une newsletter est aussi l’occasion pour un entrepreneur de :
Utiliser – rentabiliser le temps consacré à votre veille. Il y a de grandes chances pour que vous fassiez déjà énormément de veille sur votre secteur d’activité. Mettez-la à profit en la réutilisant (en partie) dans votre newsletter. Vous ferez gagner du temps à votre lecteur (voir point précédent) et vous vous positionnerez en leader d’opinion sur votre sujet bien précis. Pour très peu de travail en plus !
Devenir une référence dans votre secteur… Donnez l’habitude à vos lecteurs d’ouvrir votre newsletter, en créant un sentiment d’attente. Devenez une sorte de « référent » pour votre domaine sectoriel auprès de votre audience de prédilection ! Soyez incontournable pour votre cœur de métier, vous existez et cela devient évident !
Entrepreneur réfléchissez bien à qui allez-vous envoyer votre newsletter ?
A vos clients bien sûr (d’où l’importance d’avoir un « vrai » fichier clients – sous forme informatisée de style tableur et surtout régulièrement mise à jour. Votre fichier client est une véritable « richesse » pour votre communication et pour le développement de votre entreprise : prenez en soin !
Vous enverrez votre newsletter également à vos prospects, partenaires. Pour avoir une newsletter qui joue pleinement son rôle, il est important d’orchestrer autour d’elle une communication qui vous amène également de nouvelles adresses email. Ainsi sur votre site internet, sur votre blog, ajouter une rubrique « s’inscrire à la newsletter » où les internautes pourront laisser leur adresse mail.
Quant au jour préféré des entreprises – le mardi – s’il n’est pas choisi par hasard (car c’est l’un des jours où le plus de gens travaillent et où l’emailing peut potentiellement toucher le plus grand nombre de professionnels), c’est aussi le jour, du coup, où les gens reçoivent le plus de sollicitations. Il serait peut-être tout aussi judicieux de vous démarquer en optant pour un envoi un jour moins “saturé”… Source : Experian Marketing Services
Interrogez-vous sur la qualité de vos listes de contacts et faites le ménage ! Si après plusieurs envois du même emailing certaines personnes n’ouvrent toujours pas vos messages, vous ne perdrez pas grand-chose à les supprimer de votre base de données et requalifierez progressivement votre cible. Au-delà du fait que vos taux d’ouverture s’en ressentiront vous gagnez en crédibilité de secteur d’action.
TPE-PME, comment allez-vous augmenter le taux d’inscription à votre newsletter ?
Encourager l’inscription de nouveaux internautes, en ajoutant par exemple à la fin de la newsletter un lien « envoyer à un ami ». Communiquer sur votre newsletter : en rappelant son existence dans vos mails, sur vos factures, en mettant les anciens exemplaires en ligne sur votre site. Votre expérience, les témoignages font partie de votre identité.
Comment éviter à votre newsletter d’être considérée comme un spam ?
Ne pas envoyer votre newsletter à des destinataires sans leur accord préalable et ne pas envoyer de mails en trop grand nombre à partir de votre adresse mail. Concernant le contenu de la newsletter, éviter les termes souvent utilisés par les spammeurs (majuscules, points d’exclamation) et faire une newsletter en html la plus simple possible. En France le spam est illégal, parmi les textes en vigueur : la loi sur l’informatique et les libertés, la loi pour la confiance dans l’économie numérique, le code de la consommation et directive sur la protection des données dans le cadre des envois électroniques. Le site de la CNIL propose une synthèse des textes législatifs.
Les obligations légales d’une newsletter
Vous avez l’obligation d’ajouter un lien à votre newsletter, généralement en bas de page, qui permet à l’internaute de se désabonner. Si votre campagne est à destination de particuliers, vous devez impérativement obtenir l’accord des destinataires au moment de la collecte de leur adresse électronique. De plus, l’auteur du mail doit être clairement identifiable. C’est la loi relative à l’informatique, aux fichiers et aux libertés, que vous pouvez consulter sur le site de la CNIL, qui vous y oblige. Vous pouvez aussi envoyer un mail de bienvenue aux internautes nouvellement abonnés à votre newsletter pour leur confirmer leur abonnement et expliquer la procédure de désabonnement. Source : http://www.cnil.fr/dossiers/conso-pub-spam/fiches-pratiques/article/la-prospection-commerciale-par-courrier-electronique
TPE-PME, confiez votre image, votre professionnalisme à un acteur du faire savoir
Faîtes évoluer votre savoir-faire grâce à un « faire savoir » ! Vous souhaitez une newsletter au design en cohérence avec votre site internet, votre communication, vous souhaitez être accompagné, conseiller dans la mise en place et le développement de vos outils de communication (newsletter-site web-logo-plaquette…), n’hésitez pas à me consulter… Votre identité est importante, vous souhaitez qu’elle soit reconnue ? Alors faîtes le savoir ! « Organisez » votre communication comme vous « organisé » votre entreprise, votre activité professionnelle… Consacrez à votre communication un minimum de temps de réflexion et puis lancez-vous dans l’action ! Vous avez réfléchi pour entreprendre, vous voulez être identifiable par votre savoir-faire alors dîtes-le ! Il est vital pour cela de « braquer les projecteurs de la communication » sur votre savoir-faire. N’hésitez pas à mettre en action des outils de communication simples et facilement accessibles ! De cela dépend votre notoriété, votre visibilité et donc votre avenir !
COM-EMPREINTES SPECIALISTE COMMUNICATION POUR TPE-PME
La communication, un enjeu important pour le développement et la pérennité entreprise artisanale
LES ARTISANS FRANCAIS
DEFENDENT L’IMAGE
DE LEUR SAVOIR-FAIRE…
Une campagne de communication valorisant l’image
institutionnelle de l’artisanat français,
soulignant avec intelligence la dimension humaine
qui lui est propre et mettant en avant
la multiplicité des savoir-faires concernés…
A regarder…
L’artisanat en France représente + de3 millions d’actifs
Ce secteur de l’artisanat français dépasse aujourd’hui le cap du million d’entreprises ! Présent dans de nombreux secteurs tels que la mode, le bâtiment, l’alimentation, les services, le bâtiment, il rassemble plus de 510 activités différentes. L’artisanat occupe ainsi une place essentielle dans l’économie française, puisqu’il est la première entreprise de France, avec 100 000 embauches chaque année et le départ à la retraite de 300 000 actifs dans les 10 ans à venir. Par conséquent en ces temps particulièrement difficiles sur le plan de l’emploi, il reste un secteur à prendre en considération car il est générateur de nombreuses embauches.
La création d’un site web présentant de façon esthétique votre savoir-faire…
Les artisans et la communication de leur savoir-faire :
un rôle prépondérant
dans le développement des entreprises artisanales
Artisan, la communication est un ‘outil’ plus que nécessaire pour faire connaître votre savoir faire… Celui-ci est unique ? Oui ! Mais si vous êtes le seul à le savoir, cela ne vous aidera pas à trouver des clients… Vous avez besoin d’une identité graphique qui mette en valeur votre savoir faire et ce qui le rend unique !
Vous avez également besoin d’un site internet présentant vos dernières créations de façon esthétique, originale… mise en scène dans un univers qui vous soit propre... d’une carte de visite créative véhiculant votre originalité et permettant au « bouche à oreille » de se faire...D’un book papier ou numérique en cohérence avec l’ensemble de votre image, de votre communication qui vous permet de « montrer » et de « démontrer » l’originalité de votre savoir faire !
Plaquette présentant le savoir-faire d’un artisan de façon esthétique…
C’est pour répondre à cette demande spécifique des artisans pour valoriser leur savoir-faire et développer leur entreprise grâce à une communication efficace que Com’ Empreintes a mis en place un pack de communication pour artisan.
9h40 : c’est la duree moyenne de journée de travail d’un patron de TPE !
Un chiffre qui révèle le degré d’implication de chacun de nous dans son projet ! Sur ce temps, vous consacrez combien de temps à votre communication, au développement de votre image ? Peu… Trop peu… La solution ? Faire appel à une aide extérieure qui va par ses conseils et son expérience vous permettre d’optimiser « vos minutes de com » quotidiennes ! Car pour le développement et la pérennité de votre entreprise, il est vital de ne pas « zapper » le pouvoir et la nécessité de votre communication ! Pour en savoir plus : consultez le site : http://www.com-empreintes.fr/J’ai accompagné plus de 100 TPE dans leur démarche de communication !
Google vous laisse jusqu’au 21 juin 2015 pour rendre votre site web « compatible » avec les smartphones. Si d’ici cette date butoire, vous ne faites pas le nécessaire pour rendre votre site web « mobile-friendly » – ou « google friendly », la conséquence risque d’être immédiate : le classement de votre site web, ou blog va sans doute chuter au sein du moteur de recherche de google en ce qui concerne la consultation via mobile ou tablette. C’est pourquoi, Com’ Empreintes, agence de communication spécialisée auprès des TPE-PME depuis 2006 – a choisi d’offrir un nouveau look « tout frais » mais surtout un look « GOOGLE MOBILE-FRIENDLY » à son blog « du Bruit dans la Com !»… Petite histoire d’une mutation…
VOTRE SITE WEB EST-IL « GOOGLE MOBILE-FRIENDLY » ?
Avant de vous parler de cette mutation, vous vous demandez sans doute, si votre site internet, votre blog, est « Google mobile-friendly » ? Pour vérifier, c’est tout simple ! Cliquez sur ce lien : testez votre site afin de savoir s’il est friendly-google,entrez l’URL de votre site web et lancez… Quelques secondes plus tard, « Monsieur Google » vous livre sa sentence… « Parfait » ou « NON » !
COM’ EMPREINTES REND SON BLOG « GOOGLE-FRIENDLY »
J’ai profité de cette » mutation » de mon site blog en « blog friendly-google » – site web optimisé pour une lecture sur mobile et tablette – pour « adopter » et me conformer aux critères exigés par Google (texte facilement lisible sur un appareil mobile, sans avoir à zoomer – liens pas trop rapprochés pouvant être cliqués – contenu même largeur que l’écran – pas nécessaire de défiler ou de zoomer pour voir le contenu…. cf – paragraphe ci-dessous).
Un blog entreprise google-mobile-friendly par Com’ Empreintes
J’ai profité de cette évolution nécéssaire pour également donner un « petit coup de frais au look » de celui-ci. Pour relooker son blog, j’ai choisi de mettre en place une structure plus claire et plus fluide… une typographie plus actuelle… des couleurs dynamiques en accord avec la charte graphique de Com’ Empreintes… Ce dernier objectif me permet de vous présenter l’atout d’avoir un site web ou bien un blog « estampillé par Monsieur Google » comme étant « un site web google mobile friendly« .
POURQUOI UN SITE WEB « GOOGLE-FRIENDLY » ?
Le design adaptatif d’un site web ou d’un blog est également appelé : le « design responsive ». Cette contrainte de création de site qu’il est vivement recommandé par Google de prendre en compte notamment si vous avez un projet de création de site internet – revient à optimiser votre site internet pour une consultation sur mobile : smartphone ou tablette. « Que vous soyez prêts ou pas, pour la mise à jour de l’algorithme de Google, vous devez dès maintenant considérer le mobile comme une priorité à court terme pour la conception de votre site web. Ne pas y plonger, serait une erreur qui aura des répercussions à long terme pour votre entreprise. » Sebastien Tremblay
« En effet, longtemps perçu comme second écran, le mobile joue du coude et s’empare à vitesse grand V du statut de premier écran chez la majorité des consommateurs connectés. Cette prise de pouvoir exige une adaptation par les marques de leurs expériences consommateurs. En février dernier, INfluenciaanalysait un rapport de l’Altimeter Group indiquant la marche à suivre. Notre société ultra connectée, qui finalement contente tout le monde tant que sa boulimie de données ne s’incruste pas trop dans notre vie privée, a même réussi à créer une nouvelle phobie bien à elle : l’absence de smartphone. La suprématie du téléphone intelligent est actée. La dernière étude prédictive d‘IPG Media Lab, l’entité de veille technologique d‘IPG Mediabrands, confirme son statut de plateforme centrale des usages numériques. » Publié par Benjamin Adler sur http://www.influencia.net/
création de site wen google-mobile-friendly par Com’ Empreintes
création de site web pour TPE-PME google-mobile-friendly par Com’ Empreintes
Le pourcentage d’utilisateurs qui consultent votre site web sur un appareil mobile ne cesse d’augmenter, il est impératif pour votre entreprise de s’y attarder. L’enjeu n’est plus d’avoir un site qui s’affiche bien sur un iPhone ou un appareil Android, mais plutôt qui y soit adapté. Le mobile a pris une place tellement importante que même Google y consacre une mise à jour entière de son algorithme, le 21 avril 2015. Si votre entreprise n’est toujours pas prête, il vous faut impérativement optimiser votre site web pour le mobile, et ce, dès maintenant. Le « mobilegeddon », c’est l’appelation de la prochaine mise à jour significative de l’algorithme de Google. Après Penguin et Panda, à partir du 21 avril 2015, Google va accorder une prédominance plus importante aux sites qui sont adaptés pour le mobile et au contenu des applications mobiles. Cela ne signifie pas nécessairement que votre site sera pénalisé, mais seulement que l’adaptativité mobile sera dorénavant partie intégrante de l’algorithme de Google. Les recherches mobiles sur Google feront donc place plus facilement à des résultats provenant de sites optimisés, ce qui favorise une meilleure expérience pour l’utilisateur. La mise à jour a été annoncée le 26 février, soit près de deux mois avant son entrée en vigueur. C’est la première fois que Google annonce un changement significatif à son algorithme à l’avance, donnant ainsi aux webmestres une longueur d’avance pour ajuster leurs sites. C’est un changement majeur, étant donné la popularité sans cesse croissante des recherches sur le mobile.
Même si la mise à jour est critique, elle n’est pas nécessairement significative à court terme pour votre entreprise. Son impact immédiat sur votre site peut être mesuré : il suffit de savoir quel pourcentage de trafic provient du mobile. À l’aide de Google Analytics, vous pouvez rapidement le voir en allant dans : Audience > Mobile. De plus, cette mise à jour n’aura cependant aucun impact au niveau des recherches faites sur des ordinateurs de bureau. Pour votre entreprise, cela signifie qu’il est possible que vos positions sur l’engin de recherche Google ne soient pas les mêmes sur un ordinateur de bureau et sur un appareil mobile.
Qu’est-ce qu’un site adapté aux appareils mobiles ?
Un site adapté aux appareils mobiles (ou mobile-friendly en anglais) respecte les meilleures pratiques de conception d’un site mobile. Ces pratiques mettent l’accent sur un design simple et épuré, une navigation adaptée aux pouces et une conversion rapide. Offrir une expérience optimale sur le mobile, c’est d’abord penser en termes des besoins que vos utilisateurs ont sur leurs appareils mobiles.
Voici les principales règles à respecter :
Le texte est facilement lisible sur un appareil mobile, sans avoir à zoomer
Les liens ne sont pas trop rapprochés et peuvent être cliqués
Le contenu n’est pas plus large que l’écran, c’est-à-dire qu’il n’est pas nécessaire de défiler ou de zoomer pour voir le contenu.
La fenêtre est adaptée à l’affichage mobile et la page se charge rapidement
Design adaptatif (responsive design). Le design adaptatif est d’ailleurs la solution recommandé par Google pour optimiser votre site pour le mobile. Que vous soyez prêts ou pas pour la mise à jour de l’algorithme de Google, vous devez dès maintenant considérer le mobile comme une priorité à court terme pour la conception de votre site web. Ne pas y plonger, serait une erreur qui aura des répercussions à long terme pour votre entreprise.
« GOOGLE FRIENDLY » : 1ER IMPACTS SUR LES TENORS FRANCAIS
Avec la mise à jour lancée le 21 avril, des sites français, parmi les plus connus, commencent à voir leurs positions bouger dans les résultats remontés par Google sur mobile. Le 21 avril, Google a donc commencé à changer les résultats remontés sur smartphone pour privilégier les pages bénéficiant du label « mobile-friendly ». Le moteur a bien prévenu qu’il fallait s’attendre à un déploiement d’une semaine, mais déjà, certains sites ont commencé à voir leurs positions bouger dans les résultats remontés sur mobile. C’est du moins ce qu’a pu mesurer Yooda, éditeur français de solutions dédiées au SEO. « Nos outils ont pu détecter des mouvements dès le jour de la mise à jour, mais c’est ensuite devenu plus calme », a pu observer Lionel Miraton, responsable Webmarketing chez Yooda, qui s’attend à ce qu’il y ait encore des ajustements dans les prochains jours.
La baisse de visibilité des sites non « mobile-friendly »
L’outil Insight de Yooda s’est plus précisément concentré sur les sites les plus visités en France qui ne bénéficiaient pas du label « mobile-friendly ». 17 sites ont été retenus, tous des ténors du web français censés donc s’exposer à descendre dans les résultats sur mobile. L’outil a ensuite suivi les positions obtenues sur mobile par leur URL sur 500 de leurs mots clés les plus importants (hors mots clés contenant le nom de la marque). Seule l’URL classique (de type monsite.fr et non m.monsite.fr) a été suivie. Un score de visibilité, qui prend en compte à la fois les positions de l’URL mais aussi l’importance du mot clé, a été attribué avant la mise à jour, et après. Résultat : certaines URLs voient déjà leur visibilité sensiblement baisser sur les résultats remontés par Google sur mobile…
VOUS AVEZ UN PROJET DE CREATION DE SITE WEB ?
Vous souhaitez que votre futur site internet soit « Google-mobile friendly ». N’hésitez pas à me contacter afin que nous échangions ensemble sur votre projet de communication web. Contactez-moi ! Com’ Empreintes simplifie votre démarche de communication et vous accompagne, vous conseille dans la création, la mise en place et le développement de votre image web. Com’ Empreintes, c’est un interlocuteur unique qui vous conseille, vous écoute, vous suit du début de votre projet de communication web jusqu’à la mise en place et la création de vos outils.
TPE-PME : offrez à votre entreprise une fenêtre sur le web grâce à un site internet performant ! Il est vital que votre savoir-faire puisse y être vu sur le net !
Exemple de création de site web adapté à une petite entreprise artisanale / par com-empreintes.fr
Soyez là où sont vos clients sur le web !
Conclusion qui semble évidente : soyez là où sont vos clients ! Mais malgré ces chiffres, ces constats, 70 % des artisans / TPE / PME ne sont pas prêts pour « toucher » une clientèle sur internet ou mobile. Cette étude met clairement en évidence que les entreprises TPE-PME-Artisans n’ont pas pris conscience de cette évolution et ne sont pas prêts pour « recevoir » leurs prospects et nouveaux clients via le web. Sur 3,2 millions de TPE-PME en France, 49 % n’ont pas de site web, 51 % ont un site mais celui-ci nécessiterait de grosses améliorations (site sans adresse, sans email, sans carte…). Il devient vital, voir crucial en ces temps difficiles, de mettre en place une véritable communication web (site web, newsletter, fichier client…) afin de créer une réelle présence sur la toile, en cohérence avec vos autres supports de communication – print, plaquette – signalétique – packging…) et l’image que vous souhaitez construire.
Com’ Empreintes vous propose des solutions
simples & économiques
pour votre communication…
Conscient de cette nécessité d’une communication web efficace et performante pour les TPE-PME, Com’ Empreintes a mis en placedes packs spécifiques de communicationaux TPE-PME – aux jeunes entreprises – aux artisans, – aux restaurateurs… Entrepreneurs vous avez peu de temps à consacrer à votre communication web pourtant celle-ci est vitale pour votre développement.
des packs communication spécialement conçus pour les jeunes créateurs d’entreprise
Com’ Empreintes vous propose donc des formules simples de pack, clef en main, qui vous permettront d’affirmer votre image web grâce à une démarche professionnelle de communication. Com’ Empreintes vous propose des solutions communication dans le respect de votre budget avec des formules économiques aux tarifs doux. Des prix spécialement pensés pour de petites structures des TPE – PME. Com’ Empreintes simplifie votre démarche de communication et vous accompagne,vous conseille dans la création, la mise en place et le développement de votre image web. Com’Empreintes accompagne TPE/PME, artisans, consultants depuis 2006.N’hésitez pas à consulter leurs témoignages…Com’ Empreintes c’est un interlocuteur unique qui vous conseille, vous écoute, vous suit du début de votre projet de communication web jusqu’à la mise en place et la création de vos outils.
Com’ Empreintes vous accompagne dans le développement de l’image de votre entreprise ! Une image d’entreprise adaptée à « vos » objectifs de communication et de notoriété, mais aussi à votre cible – BtoB / BtoC.
« Pantone » décerne « son » prix à la couleur de l’année !
« Chaque année, le site Pantone dévoile la tendance des prochains mois en sélectionnant
une couleur de son nuancier référence.
Après la teinte violacée « Radiant Orchid » en 2014,
le fabricant a porté son choix sur « Marsala (18-1438) »,
mélange de brun terre et de rouge vin.
« Ce coloris élégant et chaleureux possède un charme universel
qui lui permet d’être utilisé aussi bien dans le monde de la mode,
de la beauté, de la conception industrielle,
que de la décoration ou de l’ameublement d’intérieur »,
explique Leatrice Eiseman, directrice exécutive
du Pantone Color Institute®.
Une teinte définit par PANTONE® comme
« un marron avec des nuances de vin rouge
naturellement robuste et terreux ».
La surprise est d’autant plus grande que les pronostiques
s’accordaient sur l’AQUAMARINE, un bleu ciel légèrement grisé…
La couleur joue un rôle très influent sur la communication quelle soit web ou print… Nous sommes influencés, attirés par les tendances du moment… Alors, si vous voulez suivre les tendances, donner à votre marque un « look » mode, mettre en valeur un aspect design ou créatif : « foncer » sur vos supports de communication – plaquette, étiquette, site web, packaging… et « relookez-les » au goût du jour dans une « harmonie Marsala ». Si votre secteur est sensible au design, orientez votre communication vers des harmonies couleurs en accord avec l’actualité et les tendances couleurs pour une harmonie encore plus grande avec le monde de la création… Pour une adhésion d’un public toujours plus large…
La référence Pantone…
Voilà plus de 15 ans que la société PANTONE® influence les métiers des arts graphiques grâce à ses « colors of the year ». La notion de Pantone® est née il y 50 ans aux Etats-Unis. Créée par Lawrence Herbert, la société Pantone® a élaboré un système d’identification des couleurs, essentiellement à destination des arts graphiques.
Partant du constat que la perception et l’interprétation des couleurs varient selon les individus, la marque met au point un outil révolutionnaire : le pantonier. Aujourd’hui utilisé par de nombreux corps de métier, le nuancier Pantone est un outil présentant la gamme la plus large de couleurs pures. Il permet notamment d’obtenir des résultats optimaux, contrairement à la quadrichromie -mélange des 3 couleurs primaires (cyan, magenta, jaune) et du noir – mais qui présente des incertitudes quant au rendu imprimé. »«…Il y a 19 ans, une décision de la Cour suprême des Etats-Unis a permis à la marque de booster sa notoriété en permettant aux entreprises de déposer une couleur au titre d’appellation commerciale déposée. « Chaque année, le site Pantone dévoile la tendance des prochains mois en sélectionnant une couleur de son nuancier référence. Après la teinte violacée « Radiant Orchid » en 2014, le fabricant a porté son choix sur « Marsala (18-1438) ».
Ce coloris élégant et chaleureux possède un charme universel qui lui permet d’être utilisé aussi bien dans le monde de la mode, de la beauté, de la conception industrielle, que de la décoration ou de l’ameublement d’intérieur », explique Leatrice Eiseman, directrice exécutive du Pantone Color Institute®. Certaines marques parient déjà sur cette nouvelle tendance, dont Sephora, qui vient de regrouper l’ensemble de ses produits dans la teinte Marsala, ou le groupe Kravet, spécialisé dans les tissus et l’ameublement de maison. »
La couleur dans la communication :
un rôle primordial
Depuis, de nombreuses marques ont basé leur stratégie marketing sur cette notion de couleur. Nous pouvons ainsi citer Mr Louboutin et ses semelles rouges, Milka et son violet ultra tendance, ou encore le orange de la marque Hermès… La couleur est un élément de communication à ne surtout pas négliger ! ». Les codes couleurs et la signification des couleurs sont des vecteurs de cohérence graphique (aussi bien au niveau de la communication web que de la communication papier), les couleurs induisent de nombreux comportements à l’inconscient des prospects / consommateurs / internautes. Les couleurs utilisées via des supports de communication (site web, logo, plaquette…) génèrent des réactions et des émotions. Le choix des couleurs véhicule un message cohérent par rapport aux objectifs de communication. Il est prouvé que chaque couleur possède une symbolique implicite qui impacte les perceptions, les jugements, les raisonnements et donc le comportement des consommateurs, des prospects. Par exemple, les couleurs froides apaisent tandis que les couleurs chaudes stimulent. Les couleurs ont différentes fonctions, les plus essentielles étant celles d’alerter en attirant l’attention et celle de séduire. L’utilisation des couleurs est un moyen de communication non verbale efficace et rapide.
Exemples de création Com’ Empreintes
dans cette gamme de couleur
créateur de la plaquette d’entreprise de Tanguedia Paris ; Com’ Empreintes
création de plaquette dans le secteur jardinage
création design pour site web + flyer
création bannière web
Com-empreintes à réalisé la campagne newsletter de la tanguédia de Paris
« J’ai choisi de vous faire part d’un article très intéressant
sur les résultats des « Public Awards d’Ipsos »
publié sur le site influencia.net.
Pourquoi ce choix ?
Je trouve son analyse très intéressante et
mettant bien en exergue
le rôle de la publicité.
Rappelons-le, la publicité est là afin de communiquer,
de transmettre un message clair et vendeur.
La publicité n’est définitivement pas un art mais,
un outil au service d’entreprise
dont la légitimité est de vendre.
Comme le dit Raphael Legrand
« L’efficacité règne au royaume du consommateur ».
La publicité se doit de séduire le consommateur…
L’esthétique peut être le vecteur de cette séduction,
tout comme l’originalité, l’humour…
Mais dans tous les cas, le message doit être clair et
basé sur une réalité produit…
La publicité doit avant toute chose être efficace et
cela passe par l’application de deux règles essentielles :
la cohérence et la pertinence…
« Que retiennent nos chers compatriotes
des spots publicitaires
et comment les interprètent-ils ?
« Les Public Awards d’Ipsos livrent un palmarès intéressant sur la pertinence publicitaire… Quels spots ont retenu l’attention des consommateurs en 2014 ? Le temps de cerveau disponible a encore été énormément sollicité l’année dernière et a été à moitié comblé par des traces mémorielles. Des traces plus que jamais prépondérantes, pour les professionnels, en ces temps de diversification des Touchpoints, des modes de communication et d’éclatement des audiences.
Avant de découvrir le classement, il est bon de rappeler et comprendre le choix des Français comme le précise Françoise Hernaez Fourrier, la directrice du Planning Stratégique, Ipsos Connect : « Ce sont des choix qui s’articulent autour de trois tendances majeures. Tout d’abord, la maîtrise car pour 59 % consommer mieux c’est consommer moins. Ensuite, la transparence : 72 % sont insuffisamment informés sur les produits qu’ils achètent. Et enfin l’entertainment : 89 % disent que le divertissement est essentiel dans leur vie ». Et de rajouter : « C’est toujours le phénomène d’ « empowerment » du consommateur qui oblige les marques à repenser leur façon de communiquer, dans un contexte d’accélération (un autre rapport au temps) et de fragmentation (fortes attentes de personnalisation). Une évolution des mentalités qui induit de nouvelles attitudes et comportements à prendre en compte par les marques ».
Comment s’adapter à ce contexte
et être efficace dans sa communication ?
Ipsos rappelle qu’il faut unretour aux fondamentaux sur la valeur et l’utilité de sa marque autour de quelques principes clés :
– Cohérence : construire un sens à partir de toutes les actions de la marque.
– Pertinence: écouter plus et comprendre mieux les consommateurs.
– Différenciation : montrer une réelle utilité, forte et reconnaissable.
De ces trois fondamentaux doit émerger un écosystème harmonieux, honnête et compréhensible de tous. On le voit bien, les lauréats sont loin d’être les campagnes les plus glamour ou les plus intelligentes et démontrent bien, n’en déplaise à certains publicitaires, que la pub n’est pas de l’art mais un moyen de communication permettant de transmettre un message clair et vendeur. L’efficacité règne au royaume du consommateur.
Un palmarès juste efficace
Quand on voit les vainqueurs on peut se demander si on ne récompense pas une forme de « Gérard de la publicité ». Car avec Coca Cola, Oasis ou Mc Donald’s qui prennent les trois premières place en affichage, on peut clairement se demander où se trouve la créativité dans leurs annonces. Concernant le palmarès films, Christian Dior avec Charlize Theron remporte la palme, suivi du Crédit Agricole (BETC) et de Samsung (Chi & Partners). Merci au media planning et à son matraquage télévisuel pour être sûr de laisser cette fameuse trace mémorielle. »
