COULEUR & DESIGN GRAPHIQUE POUR VOTRE PUBLICITÉ en 2017 ! Foncez sur le vert !
Frais et lumineux, le « Greenery » évoque l’univers de la nature, mais aussi le dynamisme, l’optimisme… Et c’est la couleur que Pantone a choisie pour l’année 2017. Greenery est un vert tendre et dynamique évoquant la fraîcheur d’une nature printanière. Cette nuance a été élue LA couleur de l’année par Pantone ! Voici donc quelques astuces, pistes, idées pour utiliser cette couleur dans vos communications, dans vos designs graphiques (logo, charte visuelle…). Elle sera utile aussi bien pour vos designs graphiques que pour la publicité de votre activité !
La société Pantone est considérée comme l’autorité mondiale de la couleur. Pantone rassemble chaque année une équipe afin décider de la couleur de l’année. L’équipe passe en revue les tendances du monde du design et plus généralement, du divertissement, de l’art… Selon les propres termes de Pantone, même les « nouvelles habitudes et conditions socio-économiques » sont prises en compte. Le choix de la couleur est censé cristalliser « l’air du temps ». Pour toute personne dans le design graphique, cette couleur est un paramètre susceptible d’influencer tous types de projets, de la construction de sites web à la création de plaquette publicitaire.
Que peuvent tirer de cette information les artisans, les TPE PME, dans la création de leur communication ou pour la refonte de leur marque ?
L’IMPORTANCE DE LA COULEUR DANS LE DESIGN GRAPHIQUE
Il peut apparaître comme « astucieux » de concevoir un design graphique en utilisant la couleur Greenery dans vos supports de communication… Ce vert est une couleur saine, écologique qui vous donne une bonne dose d’énergie et vous met de bonne humeur ! C’est pourquoi les couleurs comme Greenery sont souvent retenues dans le domaine de l’alimentaire – restauration, traiteur, food truck. Le choix de ce vert est également un atout pour les marques et entreprises qui veulent afficher un fort engagement en faveur de l’environnement, mettre en avant une conviction écologique… Le fait de choisir la couleur de l’année pour votre communication, votre design graphique vous permet également de vous inscrire dans un univers actuel et branché sur l’actualité (mode – design – création…).
Créations / design graphiques signées « by Com’ Empreintes » basées sur la couleur verte : respirez !
Cette couleur est idéale également pour créer un design graphique, univers « calme et serein. Ce principe s’applique aussi bien au niveau de vos supports de communication papier, que de vos supports de communication web et de votre signalétique. Le simple fait de regarder des images de paysages naturels de feuilles, vous donne une véritable énergie ! Ce type de couleur sert également à exprimer une confirmation ou une validation. Avec le vert, on « valide », on dit oui ! Le vert Greenery avec sa légère pointe d’acidité « imprime », « insuffle » une dimension positive et optimiste…
Le choix de cette couleur semble nous indiquer que le monde en 2017 sera tourné vers la chlorophylle, l’air pur et l’optimisme !
La communication publicité pour TPE-PME, artisan, quand on est « petit », est primordiale pour le développement de leur activité et pour leur pérennité. Les petites et moyennes entreprises (TPE-PME / micro-entreprise) et les très petites entreprises ne peuvent consacrer à leurs outils de communication publicité que des budgets limités. Mais même si leur budget est limité, il est vital de le maintenir et de bien le « penser ». TPE-PME ne faîtes pas l’impasse sur vos outils de communication, sur vos actions publicitaires, car ceux-ci sont les « clefs » de l’avenir de votre entreprise. Pour une entreprise d’aujourd’hui, il serait quasi « suicidaire » de ne pas prendre en compte l’impact de votre image dans la construction et le développement de votre clientèle, mais aussi dans la fidélisation… Une TPE-PME doit mettre en place un dispositif d’outils de communication cohérent pour gagner en efficacité et lui permettre d’acquérir une véritable visibilité auprès de son public. TPE-PME ont souvent un budget publicitaire dit « petit ». Mais elles doivent absolument développer imagination, créativité et cohérence pour affirmer leur image et assurer ainsi développement de leur activité.
Voici quelques astuces et conseils pour une communication efficace, accessible à tous, même aux plus petits…
Outils de communication publicité pour TPE-PME artisan /Parce que les TPE-PME ont elles aussi droit à des outils de communication publicité performants ! Communiquer quand on est « petit », est primordial pour le développement de son activité et pour sa pérennité.
Création d’une identité de marque : logo, charte graphique
Création de documentation – print : plaquette, carte de visite, catalogue
Création d’un site internet vitrine
Création d’un Blog entreprise – avec des actions web marketing
Communication publicité pour TPE-PME / création de charte graphique sur mesure
1 ER CONSEIL COMMUNICATION PUBLICITE POUR TPE-PME : LA CREATION D’UNE IDENTITE DE MARQUE
Notre époque est celle de l’image. Il est donc plus que jamais indispensable de « travailler », « d’élaborer » son identité, ne serait-ce que pour faire la « différence » avec les concurrents…
Que l’on soit restaurateur, commerçant, artisan à la tête d’une petite entreprise (paysagiste, traiteur, consultant…) ou profession libérale (comptable, notaire…) ; il faut se poser la question de comment véhiculer, développer la marque et l’image qu’on veut donner à son activité. Cela permet de définir « les fondements », les vecteurs de votre communication publicité. Ce travail de réflexion est primordial dans la réussite de votre communication. Cette étape de réflexion vous permettra de définir clairement et précisément ce qui vous rend unique, ce qui fera la « différence »…
communication pour TPE-PME avec la creation charte graphique design et sur mesure
Votre image de marque doit véhiculer une image cohérente et professionnelle de votre entreprise. Créer une identité de marque n’est donc plus réservée aux « grands » ! Chaque entreprise doit avoir son « empreinte », c’est à dire « une identité graphique unique » qui lui sera propre.
Son absence, la ferait « passer à côté des occasions d’être vu », de transformer vos opportunités de contact en contrat. Ces occasions sont par définition moins nombreuses que pour une grande entreprise. Créer une identité visuelle, autrement dit le logo est une façon de garantir une réelle cohérence graphique entre tous les supports de communication sur lesquels il va être décliné, il est incontournable d’établir une charte graphique. Ce document permet de fixer les règles fondamentales d’utilisation du logo : quelle est la police utilisée, les références de couleurs, sa taille, quelles sont les déclinaisons possibles…
Vos documentations (print) sont de véritables outils communication publicité pour TPE PME qui véhiculent savoir-faire et atouts de l’entreprise.
2 EME CONSEIL COMMUNICATION PUBLICITE POUR TPE-PME : DES DOCUMENTATIONS CREATIVES DE QUALITE
Internet ne fait pas tout ! Rien de plus efficace pour le développement de votre marché en local que les outils print pour assurer votre notoriété ! La carte de visite sert aussi bien à prospecter qu’à fidéliser. En libre accès sur le comptoir de votre boutique, du bar, ou du restaurant… La carte de visite déposée chez les commerçants, est un véritable support de recommandation et est un très bon outil de « bouche à oreille ». Elle doit être « séduisante », véhiculer l’image de l’entreprise et surtout complète avec toutes les informations nécessaires (nom, poste, société, adresse, mail, téléphone, site web, flash-code…). Le flyer-carte, de faible coût, permet de pouvoir « cibler » facilement et de façon précise la clientèle choisie. Pour un nouveau restaurant, il sera judicieux de distribuer des flyers dans les boîtes aux lettres des immeubles du quartier, aux bouches de métro, dans les boutiques environnantes, pour sensibiliser les riverains et aussi de les distribuer de la main à la main dans les bars environnants pour attirer la clientèle.
La plaquette commerciale peut s’envisager également sous une forme digitale pour être présentée sur une tablette tactile ! Votre identité de marque doit être déclinée de façon forte et lisible sur tous vos supports de communication : de la plus simple carte de visite à la plaquette commerciale ou chemise de présentation… Votre image de marque pour être crédible doit être cohérente entre tous les supports de communication publicité. C’est aussi un moyen de renforcer la force d’impact et de donner à vos supports de communication-publicité un aspect professionnel, persuasif et efficace. L’idée est de vous identifier à partir d’un « simple signe » – logo, ainsi de nombreuse marques vous viennent à l’esprit en pensant uniquement à un sigle ou à une « empreinte« , comme la « virgule » de Nike, les « chevrons » de Citroën, ou le « M » de Mac Donald…
Un site web design professionnel pour une communication publicité efficace !
3 EME CONSEIL COMMUNICATION PUBLICITE POUR TPE-PME : UN SITE WEB DESIGN & PROFESSIONNEL
Avec plus de 90 % de la population connectée et plusieurs millions de requêtes effectuées sur Google quotidiennement, avoir un site web pour présenter son entreprise est évidemment incontournable !
Un site web design de qualité professionnel doit traduire la personnalité du lieu ou du projet (histoire, actualités, témoignages…), rendre compte de l’activité (produits, prestations de service) et bien sûr comporter toutes les informations nécessaires à la prise de contact.
Le principal enjeu d’aujourd’hui pour les artisans, commerçants, TPE-PME et indépendants, est de faire de leur communication web un « levier de croissance » pour acquérir de la visibilité auprès de leurs clients et prospects. Avec 27 millions de français mobinautes, il est incontournable d’être non seulement visible mais également « attractif » sur les smartphones et tablettes.
Présenter son offre commerciale, son savoir-faire, ses atouts sur tablette fait partie des « must have ». La solution : avoir un site web responsive ! – c’est à dire que le site internet s’adapte au support sur lequel il est regardé ; ordi, portable, smartphone, tablette… Une autre clef pour la réussite d’un site internet est de soigner tout particulièrement la construction du site en nommant avec de « bons mots clés » les pages et les images, en remplissant les descriptifs de façon à ce que les noms et les textes soient en rapport avec les requêtes des internautes visés. Ne pas oublier de faire des mises à jour régulières afin de donner « des raisons » aux robots de Google de le repérer. De plus rien de pire qu’un site web poussiéreux et aux informations dépassées et donc peu fiables… Une façon certaine de « griller » l’image de votre entreprise. Il est important pour arriver à mettre en place une « bonne » communication pour les TPE-PME, de « coordonner » leurs outils de communication ; avec d’autant plus de vigilance et de rigueur qu’ils n’ont pas de « marge » pour « gâcher » ni leur temps, ni leur budget, ni leur énergie.
La cohérence en terme d’image de vos outils de communication on line et off line est le gage d’efficacité de votre communication.
Le blog un outil de communication efficace pour les TPE-PME
4 EME PISTE COMMUNICATION PUBLICITE POUR TPE-PME : DEVELOPPER BLOG ET NEWSLETTER
Associer newsletters et blog permet à la communication des TPE-PME de démultiplier leur contact avec leur cible, clients et prospects… Ces outils de communication pour TPE-PME, issues du web marketing, sont d’une grande souplesse d’utilisation. Ils autorisent de nombreuses architectures, intègrent des diaporamas, des vidéos et le partage des infos sur les réseaux sociaux. Ces supports de communication sont plébiscitées par les indépendants, les professions libérales, et les commerçants. Ils sont de véritables outils de communication pour TPE-PME, permettant de travailler le référencement naturel et améliorer ainsi la position de l’entreprise dans les moteurs de recherche. Aucun achat d’espace n’est nécessaire. Le blog est un outil de communication idéal pour travailler son référencement naturel (autrement dit « seo »). Au niveau du blog, il est conseillé de publier régulièrement des billets avec un véritable contenu – informations susceptibles de retenir toute l’attention de votre clientèle, en écrivant au moins 200 signes par article et en y intégrant les mots clés liés à vos sujets – toujours en rapport avec votre activité. Le blog vous permet aussi d’être actif sur les réseaux sociaux : en publiant régulièrement des contenus qui pointent vers le site. Architectes, boulangers, hôteliers, viticulteurs, avocats, ou pme industrielles, tous ont intérêt à partager ce qu’ils savent avec leurs clients. C’est une façon de valoriser son expertise et de montrer l’intérêt que l’on porte aux autres. Il ne s’agit pas de parler de soi mais de publier des informations qui servent ceux qui les lisent. Ces informations peuvent être utiles (conseils, recettes), divertissantes (play lists, revue de tendances), ou expertes (vision marché, métier) A chacun de choisir son registre !
Il est recommandé d’apporter un soin tout particulier au message, au choix des images, à la mise en page pour être lu ! et retenir l’attention afin de convaincre ! Le Marketing de fidélisation : la newsletter est un excellent outil pour augmenter sa base de contacts et informer les clients sur les dernières actualités de l’entreprise (nouveautés, promotions…). Là aussi, la qualité doit être au rendez-vous tant sur la forme que sur le fond ! Commencez par mettre en place sur le site web un onglet “abonnez-vous à notre newsletter” en définissant sa promesse : nouveautés produits, actualités métier en BtoB…Décider de sa forme en choisissant un design graphique et une construction en phase avec l’activité de l’entreprise et utiliser la de façon récurrente. Une “bonne” newsletter rassemble les 3 ou 4 informations récentes, bien mises en page de façon créative car la forme véhicule aussi les valeurs de l’entreprise et participe à la construction de votre image de marque. Définir la ligne éditoriale de la newsletter, anticiper ses sujets de façon à tenir la régularité des envois. Il est important de ne pas décevoir les clients qui se sont inscrits !
création newsletter sur mesure par com empreintes pour le secteur de la beauté
création newsletter sur mesure par com empreintes pour un restaurant
Mieux vaut une newsletter mensuelle bien fournie qu’une hebdomadaire pauvre et à laquelle on ne se tient pas ! Ces outils de communication pour TPE-PME s’orchestrent de façon complémentaire et surtout de façon cohérente dans la stratégie de communication pour TPE-PME. Ils sont tout à fait accessibles budgétairement aux TPE-PME et garantissent une véritable efficacité. Si vous souhaitez vous faire aider, vous faire accompagner dans la création et la mise en place de votre communication « sur mesure », n’hésitez pas à me contacter afin que nous échangions sur votre projet… Vous êtes intéressé, n’hésitez pas à me contacter !
La période des fêtes de fin d’année est un moment à exploiter
dans l’affirmation de votre image.
Carte de vœux 2016 :
donnez du « sens » à votre communication,
offrez lui une dimension humaine !
La dimension humaine fait souvent défaut dans nos échanges professionnels, dans notre communication quotidienne. Il est important de s’adresser à chacun de ses clients comme s’il était unique. Il est important de créer une « véritable relation » entre vous et votre interlocuteur. Une carte de vœux totalement personnalisée « débanalise » l’acte de présentation des vœux. Les vœux sont une l’occasion de créer une communication « gratuite » – non commerciale (il ne s’agit pas de vendre) pour resserrer et « humaniser les liens client-fournisseur »… Envoyer des vœux de façon très personnalisée est l’occasion d’affirmer de façon design, ludique, esthétique, l’image de votre propre entreprise. Profiter de cette période traditionnellement festive, vous offre l’opportunité de développer et d’affirmer la notoriété de votre société tout en affirmant votre savoir-faire !
Cet exercice de style de la carte de vœux sur mesure est positif pour l’entreprise qui s’y livre. Il lui permet d’affiner sa réflexion sur l’image de son entreprise et de communiquer sur son développement de façon nuancée et visionnaire. Une carte de vœux au design personnalisée correspond à une volonté d’humaniser ses liens professionnels tout en affinant, en affirmant son image. C’est aussi le moment de gérer l’évolution dans le temps de l’image de votre entreprise, année après année. La carte de vœux 100% personnalisée : un geste gratuit qui « touche » celui qui reçoit ce message personnalisé et dédié…
La carte de vœux :
« une communication sourire »
allant de l’avant…
Comme chaque année, Com’ Empreintes– conseil et création communication pour TPE/PME– vous accompagne dans la mise en place de cette acte de communication qu’est la carte de vœux. Com’ Empreintes met sa créativité, son écoute, pour réaliser une création de carte de vœux design et totalement sur mesure afin de traduire votre message de façon originale et créative…
Com’ Empreintes crée pour vous des cartes de voeux totalement sur mesure, originale, dynamique qui vous corresponde vraiment ! C’est aussi l’occasion privilégiée d’annoncer sa conviction en son savoir faire, en ses prestations, sa croyance en l’avenir… Une carte de voeux personnalisée positive, au design graphique dynamique, créatif, attire tout de suite une adhésion positive de son destinataire sur votre image ou sur votre marque. Cela peut être l’occasion d’annoncer à ses clients la mise en place d’une communication nouvelle, d’un nouveau produit, d’une nouvelle prestation et de souligner votre volonté de tourner votre entreprise vers l’avenir…
« Pantone » décerne « son » prix à la couleur de l’année !
« Chaque année, le site Pantone dévoile la tendance des prochains mois en sélectionnant
une couleur de son nuancier référence.
Après la teinte violacée « Radiant Orchid » en 2014,
le fabricant a porté son choix sur « Marsala (18-1438) »,
mélange de brun terre et de rouge vin.
« Ce coloris élégant et chaleureux possède un charme universel
qui lui permet d’être utilisé aussi bien dans le monde de la mode,
de la beauté, de la conception industrielle,
que de la décoration ou de l’ameublement d’intérieur »,
explique Leatrice Eiseman, directrice exécutive
du Pantone Color Institute®.
Une teinte définit par PANTONE® comme
« un marron avec des nuances de vin rouge
naturellement robuste et terreux ».
La surprise est d’autant plus grande que les pronostiques
s’accordaient sur l’AQUAMARINE, un bleu ciel légèrement grisé…
La couleur joue un rôle très influent sur la communication quelle soit web ou print… Nous sommes influencés, attirés par les tendances du moment… Alors, si vous voulez suivre les tendances, donner à votre marque un « look » mode, mettre en valeur un aspect design ou créatif : « foncer » sur vos supports de communication – plaquette, étiquette, site web, packaging… et « relookez-les » au goût du jour dans une « harmonie Marsala ». Si votre secteur est sensible au design, orientez votre communication vers des harmonies couleurs en accord avec l’actualité et les tendances couleurs pour une harmonie encore plus grande avec le monde de la création… Pour une adhésion d’un public toujours plus large…
La référence Pantone…
Voilà plus de 15 ans que la société PANTONE® influence les métiers des arts graphiques grâce à ses « colors of the year ». La notion de Pantone® est née il y 50 ans aux Etats-Unis. Créée par Lawrence Herbert, la société Pantone® a élaboré un système d’identification des couleurs, essentiellement à destination des arts graphiques.
Partant du constat que la perception et l’interprétation des couleurs varient selon les individus, la marque met au point un outil révolutionnaire : le pantonier. Aujourd’hui utilisé par de nombreux corps de métier, le nuancier Pantone est un outil présentant la gamme la plus large de couleurs pures. Il permet notamment d’obtenir des résultats optimaux, contrairement à la quadrichromie -mélange des 3 couleurs primaires (cyan, magenta, jaune) et du noir – mais qui présente des incertitudes quant au rendu imprimé. »«…Il y a 19 ans, une décision de la Cour suprême des Etats-Unis a permis à la marque de booster sa notoriété en permettant aux entreprises de déposer une couleur au titre d’appellation commerciale déposée. « Chaque année, le site Pantone dévoile la tendance des prochains mois en sélectionnant une couleur de son nuancier référence. Après la teinte violacée « Radiant Orchid » en 2014, le fabricant a porté son choix sur « Marsala (18-1438) ».
Ce coloris élégant et chaleureux possède un charme universel qui lui permet d’être utilisé aussi bien dans le monde de la mode, de la beauté, de la conception industrielle, que de la décoration ou de l’ameublement d’intérieur », explique Leatrice Eiseman, directrice exécutive du Pantone Color Institute®. Certaines marques parient déjà sur cette nouvelle tendance, dont Sephora, qui vient de regrouper l’ensemble de ses produits dans la teinte Marsala, ou le groupe Kravet, spécialisé dans les tissus et l’ameublement de maison. »
La couleur dans la communication :
un rôle primordial
Depuis, de nombreuses marques ont basé leur stratégie marketing sur cette notion de couleur. Nous pouvons ainsi citer Mr Louboutin et ses semelles rouges, Milka et son violet ultra tendance, ou encore le orange de la marque Hermès… La couleur est un élément de communication à ne surtout pas négliger ! ». Les codes couleurs et la signification des couleurs sont des vecteurs de cohérence graphique (aussi bien au niveau de la communication web que de la communication papier), les couleurs induisent de nombreux comportements à l’inconscient des prospects / consommateurs / internautes. Les couleurs utilisées via des supports de communication (site web, logo, plaquette…) génèrent des réactions et des émotions. Le choix des couleurs véhicule un message cohérent par rapport aux objectifs de communication. Il est prouvé que chaque couleur possède une symbolique implicite qui impacte les perceptions, les jugements, les raisonnements et donc le comportement des consommateurs, des prospects. Par exemple, les couleurs froides apaisent tandis que les couleurs chaudes stimulent. Les couleurs ont différentes fonctions, les plus essentielles étant celles d’alerter en attirant l’attention et celle de séduire. L’utilisation des couleurs est un moyen de communication non verbale efficace et rapide.
Exemples de création Com’ Empreintes
dans cette gamme de couleur
créateur de la plaquette d’entreprise de Tanguedia Paris ; Com’ Empreintes
création de plaquette dans le secteur jardinage
création design pour site web + flyer
création bannière web
Com-empreintes à réalisé la campagne newsletter de la tanguédia de Paris
« J’ai choisi de vous faire part d’un article très intéressant
sur les résultats des « Public Awards d’Ipsos »
publié sur le site influencia.net.
Pourquoi ce choix ?
Je trouve son analyse très intéressante et
mettant bien en exergue
le rôle de la publicité.
Rappelons-le, la publicité est là afin de communiquer,
de transmettre un message clair et vendeur.
La publicité n’est définitivement pas un art mais,
un outil au service d’entreprise
dont la légitimité est de vendre.
Comme le dit Raphael Legrand
« L’efficacité règne au royaume du consommateur ».
La publicité se doit de séduire le consommateur…
L’esthétique peut être le vecteur de cette séduction,
tout comme l’originalité, l’humour…
Mais dans tous les cas, le message doit être clair et
basé sur une réalité produit…
La publicité doit avant toute chose être efficace et
cela passe par l’application de deux règles essentielles :
la cohérence et la pertinence…
« Que retiennent nos chers compatriotes
des spots publicitaires
et comment les interprètent-ils ?
« Les Public Awards d’Ipsos livrent un palmarès intéressant sur la pertinence publicitaire… Quels spots ont retenu l’attention des consommateurs en 2014 ? Le temps de cerveau disponible a encore été énormément sollicité l’année dernière et a été à moitié comblé par des traces mémorielles. Des traces plus que jamais prépondérantes, pour les professionnels, en ces temps de diversification des Touchpoints, des modes de communication et d’éclatement des audiences.
Avant de découvrir le classement, il est bon de rappeler et comprendre le choix des Français comme le précise Françoise Hernaez Fourrier, la directrice du Planning Stratégique, Ipsos Connect : « Ce sont des choix qui s’articulent autour de trois tendances majeures. Tout d’abord, la maîtrise car pour 59 % consommer mieux c’est consommer moins. Ensuite, la transparence : 72 % sont insuffisamment informés sur les produits qu’ils achètent. Et enfin l’entertainment : 89 % disent que le divertissement est essentiel dans leur vie ». Et de rajouter : « C’est toujours le phénomène d’ « empowerment » du consommateur qui oblige les marques à repenser leur façon de communiquer, dans un contexte d’accélération (un autre rapport au temps) et de fragmentation (fortes attentes de personnalisation). Une évolution des mentalités qui induit de nouvelles attitudes et comportements à prendre en compte par les marques ».
Comment s’adapter à ce contexte
et être efficace dans sa communication ?
Ipsos rappelle qu’il faut unretour aux fondamentaux sur la valeur et l’utilité de sa marque autour de quelques principes clés :
– Cohérence : construire un sens à partir de toutes les actions de la marque.
– Pertinence: écouter plus et comprendre mieux les consommateurs.
– Différenciation : montrer une réelle utilité, forte et reconnaissable.
De ces trois fondamentaux doit émerger un écosystème harmonieux, honnête et compréhensible de tous. On le voit bien, les lauréats sont loin d’être les campagnes les plus glamour ou les plus intelligentes et démontrent bien, n’en déplaise à certains publicitaires, que la pub n’est pas de l’art mais un moyen de communication permettant de transmettre un message clair et vendeur. L’efficacité règne au royaume du consommateur.
Un palmarès juste efficace
Quand on voit les vainqueurs on peut se demander si on ne récompense pas une forme de « Gérard de la publicité ». Car avec Coca Cola, Oasis ou Mc Donald’s qui prennent les trois premières place en affichage, on peut clairement se demander où se trouve la créativité dans leurs annonces. Concernant le palmarès films, Christian Dior avec Charlize Theron remporte la palme, suivi du Crédit Agricole (BETC) et de Samsung (Chi & Partners). Merci au media planning et à son matraquage télévisuel pour être sûr de laisser cette fameuse trace mémorielle. »
de la communication de « l’Instant Beauté de Virginie » :
création d’un ensemble d’outils de communication
logo
carte de visite
site web
emailing d’anniversaire
newsletter…
Ces supports de communication sont en parfaite cohérence
grâce à une charte graphique globale au ton frais et dynamique
soulignant délicatesse et savoir-faire
de « L’instant Beauté de Virginie »…
Création d’un logo design sur mesure, une typo « script » évoquant l’écriture manuscrite afin de refléter le contact personnalisé de Virginie – des codes couleurs en harmonie avec le secteur de la beauté – l’idée d’un bel encadrement ou d’un joli miroir – toujours pour évoquer la qualification et le savoir-faire de Virginie… Au programme de cette création design : un site web design – www.instantbeautevirginie.fr – une newsletter– une carte de visite avec flash-code – un email d’anniversaire – une création de logo… Le tout en harmonie afin de renforcer l’impact et la mémorisation du message… Pour 2015, le ton est donné : l’année sera sous le signe de la beauté et de l’esthétique…
création logo design et sur mesure
création en harmonie avec la charte graphique dun email de fidélisation
création site web design personnalisé
création de page web avec des diaporamas-portfolio permettant de valoriser le savoir-faire…
création d’une newsletter sur mesure
une action de communication afin de fidéliser sa clientèle
création carte de visite avec flash code des coordonées
Si vous souhaitez faire comme Virginie de « L’instant Beauté » et doter (et « doper » !) votre activité
Com’ Empreintes a mis en place des packs communication des TPE-PME pour les aider à affirmer leur image et à développer leur activité. L’atout majeur de ces solutions « pack » : réunir la création et le conseil au travers d’un suivi totalement personnalisé… Depuis 2006, date de sa création, Com’ Empreintes, accompagne de nombreux consultants, TPE-PME dans la création et le développement de leur image grâce à une communication percutante, sincère et efficace… Cette expérience auprès des TPE-PME a permis de créer des packs de communication spécifiques et adaptés…
La communication : un enjeu vital pour les TPE-PME
Com’ Empreintes est parti d’une simple constatation : les entreprises françaises TPE-PME communiquent peu ! Pourtant, si l’on souhaite affirmer son chiffre d’affaires en développant ses ventes, il faut « bien » communiquer. La communication est la « clef » d’une démarche commerciale pleinement réussie. Pour être efficace, la communication doit être « adaptée » aux TPE-PME. De nombreuses TPE-PME disposent d’un véritable savoir-faire, original et unique, mais elles ne savent pas le « valoriser », mettant en danger leur avenir et leur développement. Com’ Empreintes a donc choisi de mettre au point des solutions spécifiques spécialement conçues pour les TPE-PME.
Solutions communication économiques et adaptées
Com’ Empreintes propose une approche « globale » de la communication TPE-PME. Une vision « globale » de la communication garantit cohérence et donc efficacité car les différents supports de communication – plaquette, site web, logo, charte graphique, signalétique… – viennent se renforcer les uns les autres, ils viennent affirmer le concept de communication votre entreprise. Les petites structures ont souvent un budget réduit pour leur communication et c’est particulièrement vrai en période de crise. Ceci est particulièrement préjudiciable à l’avenir des entreprises, car plus le contexte économique est difficile et plus il faut se démarquer et être présent.
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Une communication dynamique doit faire partie de la stratégie de base des TPE- PME pour faire face à la crise. En 2012, l’ADEN indiquait que 49 % des TPE-PME n’étaient pas équipées d’un site internet et que 31 % n’avaient pas de projet dans ce domaine. Ces chiffres sont alarmants quand on connaît les habitudes des prospects : il n’y a plus d’échanges commerciaux sans recherche préalable sur internet. Les entrepreneurs ne peuvent remettre leur prospection, leur image, entre les mains d' »infogreffe », « verif » ou autre…
Conseil sur le fond et la forme de la communication print, web
Signalétique : conception habillage et décoration hall d’accueil, boutique, salle d’attente…
Le web a une place de choix quand on souhaite communiquer efficacement à moindre coût : car communiquer « efficacement » n’est pas forcément synonyme de « cher ». Souvent les TPE-PME ne bénéficient pas de budget communication important. Ceci est d’autant plus vrai en période de crise économique ou bien en période de lancement de leur activité. Mais pourtant dans les deux cas, il est vital de démarquer son activité, d’émerger de la foule anonyme… Pour survivre et se développer, il est prioritaire de se faire connaître. Conscient de cette problématique, Com’ Empreintes a mis au point des packs de communication adaptés à cette problématique : pack jeunes créateurs d’entreprise – pack TPE-PME – pack artisan. Com’ Empreintes met à leur disposition des solutions au budget très étudié, mais aussi des outils de communication de qualité professionnelle ayant fait leur preuve – plaquette entreprise présentant les atouts de prestations proposées – des sites vitrines efficace mettant en scène votre savoir-faire et prouvant le bien fondé de vos propositions… Com’ Empreintes propose de mettre en place un concept de communication original propre à votre entreprise en le déclinant de façon créative et design sur des supports de communication efficaces : site web, newsletter, plaquette, carte de visite… Internet : les professionnels sont présents que si on les y voit.
La communication des TPE-PME : une nécessité…
Com’ Empreintes met à disposition des entreprises des packs de communication TPE-PME adaptés à la fois à leurs besoins et à leur budget. Chaque pack de communication TPE-PME contient des conseils – via des entretiens individuels personnalisés, des solutions et des créations design totalement sur mesure. Com’ Empreintes vous accompagne dans l’identification de votre cible, la définition de votre message et la création de sa forme. Il est vital pour une TPE-PME d’avoir conscience du pouvoir de la communication dans la valorisation de son activité – ceci aussi bien en positif qu’en négatif – certains entrepreneurs semblent « saboter » leurs propres efforts par une communication inadaptée… Les TPE-PME doivent absolument prendre conscience du pouvoir des mots et de l’image dans le développement de leur avenir. Il faut donc être particulièrement vigilant quand à la maîtrise de son image, aussi bien dans le fond que dans la forme. Entrepreneur, prenez en main dès aujourd’hui votre image et donc votre communication pour offrir un avenir à votre activité. Le secret d’une communication réussie : faites savoir votre savoir-faire !
Se doter d’une plaquette commerciale est un choix important, primordial dans votre stratégie commerciale. Une plaquette doit être claire, séduisante et surtout mettre en avant votre entreprise et son savoir-faire. Son objectif ? Non seulement inciter vos prospects à prendre contact, mais également vous appuyez dans votre démarche commerciale. C’est un outil de choix pour affirmer votre image lors d’un premier entretien avec votre prospect. C’est un document qui va non seulement vous aider dans votre démarche de présentation de votre activité, de vos atouts ; mais également qui restera « physiquement » dans le dossier de votre prospect… Première étape, avant de vous lancer dans la conception de votre document, il est important d’avoir une « réflexion structurée » en ce qui concerne l’identité de votre entreprise mais aussi ses atouts, la cible à laquelle vous vous adressez. Cette réflexion préalable conditionne l’efficacité de votre plaquette car pour réussir, celle-ci doit correspondre à 100% à votre entreprise !
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« Ce qui se conçoit bien, s’énonce clairement »… cette devise s’applique tout particulièrement à la création d’une plaquette commerciale. Il vaut mieux faire court (la plaquette n’est pas un catalogue et le temps de lecture qui lui sera consacré sera sans doute très court…), percutant (la mémorisation de votre message en dépend…) et pragmatique, tant sur le fond que sur la forme. Eviter les actualités et nouveautés, sous peine de devoir réactualiser votre plaquette. Une plaquette commerciale est là pour « démontrer » vos atouts, pour « prouver » à votre prospect ce que vous pouvez lui amener comme bénéfice(s). Le message doit être clair pour être immédiatement compris et donc mémorisé.
Une forme originale viendra améliorer l’impact de votre plaquette commerciale
N’oubliez pas de hiérarchiser de façon visuelle (bandeau, travail typographique adapté…) les différents niveaux de lecture (titres, sous-titres, chapeau, légendes…). Vous devez permettre différents niveaux de lecture : lecture rapide pour un « balayage en direct » avec votre prospect – une lecture profonde : après le départ du commercial – votre prospect reprend la plaquette afin de vérifier certains points qui ont retenu son attention. Il est vital qu’il trouve l’information nécessaire dans la plaquette que vous lui avez remis.
Votre plaquette sera lue avec plus d’attention si elle est agréable à prendre en main – importance du format, de la qualité du papier- à regarder – qualité de l’impression, des photos, originalité du design graphique, harmonie des couleurs… Tout ceci, peut vous sembler des détails : mais ce n’est pas le cas ! Chaque détail, chaque élément participe à l’affirmation de votre image… Il ne faut en négliger aucun. C’est à ce prix que vous aurez une plaquette commerciale efficace et véritablement au service de l’affirmation de l’image de votre entreprise.
Votre message aura plus d’impact s’il est renforcé par un design original, mettant en valeur votre concept de communication. Couleurs, qualité du papier, typographie, photos, autant d’éléments visuels dont le choix sera déterminant dans la construction de l’image de votre entreprise. Comme tous les vecteurs de communication au service de votre image, votre plaquette doit être en parfaite cohérence et harmonie avec votre activité. Pour ce faire, veillez à respecter votre charte graphique (logo, charte couleur, typographies…). Enfin sachez qu’une plaquette n’est pas éternelle. Il est recommandé de la renouveler, ou au moins de la retoucher, tous les trois à cinq ans.
En France en 2013, seulement 20% des restaurants ont un site Internet. Avoir un site web apparait comme indispensable pour toute entreprise car l’enjeu crucial est de se faire connaître afin de développer sa clientèle. Les restaurateurs se sentent de plus en plus concernés par leur visibilité sur internet et prennent conscience qu’il est désormais indispensable d’y investir du temps et de l’argent.
Soigner la communication web de votre restaurant : un atout stratégique pour son développement…
Pour la réussite de votre restaurant prenez à cœur votre communication. Il faut combattre l’idée reçue qu’un bon emplacement et/ou le bouche à oreilles naturel suffisent à remplir la salle d’un restaurant. La réalité actuelle est que 8 personnes sur 10 vont sur internet pour trouver un restaurant. Il est donc vital pour un restaurateur d’investir et de prendre particulièrement au sérieux ce média. Ainsi le restaurant italien Tutti Quanti qui vient d’ouvrir ses portes à Draveil, a confié son image web en remettant le développement et la création de son image à l’agence de communication Com’Empreintes.
Affirmer la stratégie de communication de son restaurant
Il existe aujourd’hui de nombreux supports de communication web que les restaurateurs peuvent utiliser afin de développer leur clientèle :
Le site web du restaurant : cet outil de communication est la base de la communication. Un site internet est la vitrine en ligne de votre restaurant. Il montre de manière synthétique les photos du restaurant, ses menus et proposer la réservation. Un site internet de restaurant est l’outil idéal pour montrer l’univers du restaurant, son savoir faire en cuisine et l’ambiance de la salle , grâce à une charte graphique en cohérence avec la décoration de la salle et de belles photos… Avec plus de 40% de recherches effectuées depuis des mobiles, le site Internet doit impérativement être compatible pour la consultation sur mobile.
Les annuaires, moteurs de recherche et sites d’avis : sont de véritables outils pour faire venir du trafic. Quasiment tous ces sites internet permettent aux restaurateurs de revendiquer gratuitement leur fiche pour la compléter.
Les réseaux sociaux : Facebook et Twitter au minimum, Pinterest et Instagram pour aller encore plus loin. Ils sont de véritables supports au « bouche à oreilles » Ils permettent de fédérer sa clientèle et de l’informer de l’actualité du restaurant (nouvelle carte, événements, promotions…) et utiliser ses clients fidèles afin de faire connaître son restaurant.
Mise en place d’une newsletter sur mesure : mettre en place un système de newsletter sur mesure lors de la mise en place du site internet de votre restaurant est une astuce de communication efficace. Une newsletter efficace et en cohérence avec la charte graphique du restaurant est une étape nécessaire pour gérer au mieux la relation client. L’envoi de newsletter permet d’annoncer un événement particulier au restaurant ou tout simplement d’envoyer votre nouvelle carte. Les résultats se sont fait rapidement ressentir et les retours des clients au restaurant sont très bons. Les gens aiment être mis en appétit… Et pris en considération en tant que « fidèle client »…
Mettez-en scène votre savoir-faire grâce à des cartes originales et design
Le site internet participe à la création d’une véritable identité visuelle et design du restaurant. C’est un élément clef de votre communication-restaurant. Cette identité passe également par la création d’un logo sur mesure en cohérence avec la cuisine et l’esprit du restaurant. Le logo participe à la création d’une identité forte, identifiable avec un fort impact de mémorisation. Le logo doit être décliné au travers d’une signalétique design forte et originale : enseigne extérieure, bar, mur d’accueil, caisse…La charte couleur doit être soigneusement étudiée et en harmonie avec l’ambiance et la décoration de la salle. De même, les cartes du restaurant doivent mettre véritablement en scène votre savoir faire. Il est particulièrement important d’apporter beaucoup de soin et de créativité à cette étape de création des menus papier de votre restaurant. Les cartes-menus sont la première approche de « votre cuisine » qu’aient vos clients.
Ils doivent refléter et mettre en valeur à la fois l’ambiance du restaurant et son savoir-faire. A titre d’exemple voici les cartes créés pour le restaurant Tutti Quanti. Ces cartes reprennent à la fois le logo créé par Com’ Empreintes et les points forts de la décoration de la salle. Les cartes du restaurant sont créatives et en harmonie avec le restaurant et sont imprimées sur un papier très épais avec un vernis sélectif brillant mettant en valeur le contenu de la carte et donnant un aspect qualitatif au savoir-faire. Selon la même charte graphique, une carte de visite a été créée sur « mesure ». Cette carte véritable support au bouche à oreilles est remise avec l’addition. Elle est également mise en scène à côté du bar en libre service. Il est important de donner des supports de communication à votre « bouche à oreilles » !
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La « communication-restaurant » est un élément clef
de la réussite de votre restaurant !
Les restaurateurs grâce a une communication – restaurant globale
Lilas pourpre : « la » couleur tendance de l’année 2014 selon Pantone
« Cela devient peu à peu une tradition : l’expert en couleurs Pantone présente la couleur tendance de l’année suivante. Pour 2014, Pantone a choisi la couleur pourpre ‘Radiant orchid’. La teinte référencée 18-3224 sur le nuancier de Pantone est un mélange entre le lilas, le fuchsia, le pourpre et le rose tendre.
Nous sommes donc aussi impatients de découvrir à quel point cette couleur va s’immiscer dans la vie quotidienne en 2014. Les stylistes vont-ils se laisser inspirer par cette couleur rafraichissante dans leurs nouvelles collections ? Dormirons-nous bientôt dans des draps couleur lilas d’Ikea ? Quoi qu’il en soit, la couleur de l’année a selon Pantone influencé le monde de la mode, la décoration d’intérieur et le design. ‘Radiant Orchid’ succède à la couleur tendance de 2013, à savoir le vert émeraude. » Nouvelles-Graphiques
La couleur est primordiale dans votre communication
Le choix de couleurs harmonieuses est un acte primordial au niveau de la définition et de l’efficacité de votre communication. Votre charte couleur doit être en accord avec l’image que vous souhaitez donner. Les couleurs appuient votre message. Elles viennent renforcer le » sens » de votre message et font passer l’émotion voulue. La couleur fait partie intégrante du design graphique et joue un rôle prépondérant dans la création de votre identité ; ceci aussi bien au niveau de votre communication papier que de votre communication web ou bien encore de votre signalétique…
De très jolis visuels pour ce joli conte esthétique de Noël revisité ! Dior propose pour ce N0ël 2012 un voyage au pays des merveilles intitulé « An Exceptional Christmas » avec un saupoudrage délicatement sucré de poésie… Le catalogue Dior livre des images magiques en cette période de Noël à faire briller les yeux de tous pour leur romantisme et leur esthétique douce et délicate. Un peu de rêve pour Noël ! Parce que Noël est « le » moment de l’année pour rêver un « peu plus »…
Ces quelques images de communication pour vous souhaiter un très joyeux Noël plein de rêve et d’imaginaire !!!
Isabelle Godfroy – Fondatrice de Com’ Empreintes
Le photographe Koto Bolofo signe les visuels de ce nouveau conte de Noël
Une image d’entreprise à la fois légère, poétique et structurée : l’Origami !
L’Origami : l’imaginaire structuré et libre au service de la construction d’image d’entreprise…
L’Origami, a une orignine Japonaise, il tient dans l’art de plier du papier pour « construire » des structures délicates voire poétiques… Exprimant ainsi un « savoir-faire », un « art dans la construction » et donc dans la réflexion, mais aussi l’esthétique avec une certaine douceur dans le comportement, dans la façon de voir le monde… Ainsi LEXPRESS.fr (publiait le d’accueil Google qui rendait hommage à l’origami en honneur de l’anniversaire d’Akira Yoshizawa. Il était le maître de l’art japonais du pliage. Google rendait hommage au papier le mercredi 14 mars. Son doodle affiche les lettres du célèbre moteur de recherche en papier plié, en hommage à Akira Yoshizawa. Né le 14 mars 1911 et décédé le 14 mars 2005, il était reconnu comme étant le maître incontesté de l’origami. Précurseur de nombreux artistes, il est l’auteur de plus de 50 000 figurines, et le créateur de tout un art moderne. Ses oeuvres ont fait le tour du monde, notamment au Louvre en 1998″.
Un exemple d’image d’entreprise réussie avec le 1er clip publicitaire du Groupe La Poste
Mais l’Origami séduit aussi les publicitaires, avec un très joli clip publicitaire : le 1er du Groupe de La Poste. La qualité graphique et fluide donne une unité à des services divers qui de par la forme semble couler de source dans une logique à l’écoute des besoins du consommateur…
A découvrir…
Commentaire du Groupe La Poste…
Publiée le 17 sept. 2012 par PubLaPoste : Pour sa 1ère prise de parole, le Groupe la Poste révèle la dynamique de développement qui lie ses différents métiers : courrier, banque, téléphonie, colis. Des services modernes et simples, conçus pour remettre de la confiance partout où chacun d’entre nous en a besoin, dans nos échanges physiques comme numériques »
Citation : « Pour lui, elle se plie en quatre. C’est l’origami du coeur. » Charles de LEUSSE
L’esthétique au service l’image : une suite pleine d’émerveillement du feuilleton Cartier…
La suite toujours esthétique au service de l’image, de la communication du « feuilleton Cartier » avec une image sublime, pleine de magie et de rêve pour Noël ! Le léopard se fait chaton pour mieux jouer au milieu des « cadeaux (la collection bijoux présentée comme des objets surdimensionnées) sublimés par l’esthétique de cette communication… Une démonstration faite du pouvoir de l’esthétique de la communication sur la force d’impact et de mémoriation de votre image ! Une démonstration également sur l’importance de la force d’un concept de communication qui donne une véritable colonne vertébrale à l’image d’une marque, une cohérence où l’image de votre communication se construit, se renforce au fur et à mesure des actions de communication appuyées par un esthétique fort…
